| 五谷道场破产警示什么 | | 日期：2008-01-06 作者：诸晓 来源：文汇报 | 名噪一时的方便面五谷道场“正在进行破产申请”的消息，昨天浮出水面。如果此前市场盛传其“总部撤出北京”一说尚存悬念，那么，破产危局的提前到来，却警示商道铁律是多么的残酷无情。
仅仅三年前，因推出“非油炸更健康”概念而刮起的强劲的五谷道场旋风，大有一统方便面市场的架势。可实际上，中国的方便面生产线早已饱和过剩，在许多老品牌销售步履维艰之时，试图以反传统口味的新品抗衡市场谈何容易。而在侥幸小胜之后，企业创始人王中旺非但没有加紧稳固阵地，反而利令智昏、盲目突进，在38条生产线头寸已经捉襟见肘时，还誓言增加到48条，拿下方便面市场60%份额。临深渊而鞭快马，再伴以管理混乱、成本失控、营销不当，这就势必助推五谷道场加速陷入众多民营企业无限扩张、快速衰落的困境。
局外人一直不明白，不少企业好端端的，怎么说垮就垮了？其实，这些企业或许在踏入市场之初就没有认清其未来大势，由此早早埋下了不祥的祸根。如同面对一只处在下降通道中的股票，入市抢反弹的赢面从来很小，因为误判趋势，安全边际太低。中国的方便面市场在经历上世纪八九十年代从无到有的大繁荣，留下的发展空间有限，此时此刻逆势而动，胜算概率本就不大，何况农民企业家出身的王中旺还有许多先天不足。
步入货币政策从紧的新一年，市场运行的不确定性明显加大。新年伊始，认真探讨五谷道场短暂的浮沉兴衰史，对于企业如何应对高速发展带来的市场风险，不失为现实的一课。
|
|
|
发表于 2008-1-6 17:34:04
提升卡
变色卡
发表于 2008-1-6 17:59:40