2014年中国赴日游购物有啥新变化

Jennifer

新年伊始，盘点去年中国赴日游，有两大看点值得关注。一个是中国赴日游客11月底就达到近222万人次，比去年增加了82.2%。另一个是日元大幅贬值以及新免税政策，为中国游客赴日扫货提供了绝好机会。在日本主要城市的大街小巷，肩背手拎各种包装袋的中国游客已成风景，大到几百万日元的手表珠宝，小到一百日元的瓜皮刀，出手大方，兼收并进，令日本媒体和民众叹为观止。

    从2000年第一个中国旅游团访问日本，多年来数码相机、手表、名牌箱包一直是中国游客购买的主力商品。伴随个人旅游占比逐步提高，购物由去免税专门店转向日本人常去的综合商场，商品也从传统的“几大件”开始向生活用品扩展。去年10月，日本旅游当局不失时机地推出新免税制度，将化妆品、食品、酒类等纳入免税范围，更是引发了日常生活用品的购物热情。那么除了传统的电器和奢侈品大件，在过去的一年里，中国游客都买些什么，购物倾向有啥新变化呢？





日本元月2日新年“初卖”，各大百货店都会推出“福袋”。因为价廉物美，也为讨个福彩，日本人不惜起大早排队抢购，已是日本新年一景。而近年中国游客加入抢购“福袋”队伍，已经成为新年赴日游的重要卖点，网上甚至有详尽的抢购福袋攻略，日本商家也会增加中文说明文字。或可以说，中国游客购物倾向的第一个变化，是消费潮流与当地的同步化。

    越来越多的中国女性在化妆品选择上开始与日本女性同步，不再追求大牌，而是寻找无酒精、无防腐剂、无矿物油，纯天然成分的商品。比如号称“100%天然矿物”的ONLY MINERALS最近颇受中国游客青睐。“无需卸妆，可以涂着睡觉的蜜粉”——这个宣传词刚一译成中文就赢得了不少中国女性的心。







2014年酵素减肥法在日本火爆一时，同时也成为中国白领女性竞相购买的商品。很多中国游客赴日旅游时总不忘打听日本哪种酵素销量好，购买回国赠送亲朋好友。





中国游客赴日购物的第二个变化可以说是消费理念个性化。有的中国游客专门为买三宅一生的服饰去排队，有的中国游客专购尚未进入到中国，纯“Made In Japan”的小商品，还有的游客去东京代官山一带的小巷寻宝，追求小众化，各取所需。比如2014年赴日购物新宠美容小电器，虽然松下、日立等综合品牌名声显赫，不缺粉丝，但淘宝网上代购显示，名字尚不太为中国消费者熟悉的“雅萌（YA-MAN）”占了很大比重。








这堆小吃、调味料看上去和当地人逛商场已无太大区别，所不同的就是一次购买的量足够大，除了自己用，还有受朋友之托的代购。（作者供图）

    中国游客赴日购物的还有一个倾向是购物重心的多样化和当地化。在银座三越百货店的地下食品街里购买蛋糕、水果，带回宾馆享用；去筑地市场里买回几样干海鲜，品尝一下日本老百姓的日常味道；TokyuHands等商家精美的小商品也备受中国游客欢迎。智能手机时代中日信息落差的减少为深度游提供了宽广的空间和无限的可能性，多样化和分散化的趋势有可能在今后得到进一步的发展。