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日本平板电视强大吗？——中国平板市场6方混战
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发表时间：2006-09-30 浏览次数：
【
日经BP社
报道】 本文译自本公司北京支局支局长田原 真司4月3日面向日本读者撰写的文章
日本は強いか？ 中国「薄型テレビ」市場 6社が大混戦、日立が健闘
，特此备注。更多报道参见“
另一只眼看中国
”专题。
说起平板电视的热销品牌，在日本是，松下电器产业的等离子电视“VIERA”、夏普的液晶电视“AQUOS”、索尼的液晶电视“BRAVIA”，堪称平板电视的“三强”。不过，俗话说百里不同俗。在中国虽然平板电视的销售竞争如火如荼，但市场份额领先的公司却与日本大不相同。
松下在上海举办的中国市场等离子电视发表会
在大屏幕平板电视方面，列强凭借10％左右的市场份额你争我夺
排名领先的6家公司“风水轮流转”
请看右边的圆形图。这是中国的赛诺市场研究公司统计的今年上半年40英寸以上大屏幕平板电视的各厂商市场份额（按销售台数统计）。占据首位的是松下。然而市场份额只有12％，仅比第6位的索尼（8％）领先4％。排名前6家公司混战一团，稍不留意排名就会此消彼长。
与日本最大的不同是，中国的海信集团和长虹电子集团这2家中国企业与韩国的三星电子一起杀入前6强。而日本的夏普连前10也未能进入。另外不可忽视的是，在日本只能步“三强”后尘的日立，在中国市场的竞争中却与其他前6企业旗鼓相当。
2005年中国的电视机销售台数约为3550万台，居全球之首。规模大致为日本（电视销量约为870万台）的4倍。不过，其中9成还是显像管电视机，向平板电视的过渡刚刚开始。伴随着2008年北京奥运会的来临，中国的平板电视市场预计将迅速扩大。
与处于日本企业垄断状态的日本市场不同，中国市场上日本、韩国、中国、欧洲的知名厂商争夺激烈。在排名前6家公司的混战状态下，谁将胜出，谁将落败？展望日本厂商未来业绩时，对中国市场激战结局进行预测，比只分析观察日本市场具有更大的意义。
液晶电视在40英寸以上领域也迅猛增长
让我们来具体看看中国市场的前6强。6家公司中，主攻等离子电视的有松下、日立、长虹这3家。而液晶电视方面则有海信，三星、索尼这3家，正好一半对一半。显示出等离子阵营和液晶阵营在数量上势均力敌的构图。
不过，在销售台数的增长率方面，液晶电视则大大拉开了与等离子电视的距离。从技术上来说等离子电视难以实现小型化，相反液晶电视难以做到大型化，二者以40英寸为界各据一方。
然而，随着技术的革新，液晶电视不断大型化，开始侵犯40英寸以上的等离子地盘。在中国，40英寸以上领域的液晶电视市场份额到05年为止只有等离子电视的1/3左右，而06年上半年则扩大到几乎并驾齐驱的程度。
液晶电视的市场份额迅猛增长的现象背后，还有中国市场的特殊情况给等离子电视造成的意想不到的障碍。
关于这方面情况，《日经商务周刊》7月31日号的“时流潮流”栏目以及特集“松下未完的改革”中均有谈及，详情请看相关文章。
不过，实际购买平板电视的中国消费者却未必按照“等离子与液晶孰优孰劣”这一标准来选择商品。
例如05年11月向中国市场投放BRAVIA后市场份额迅速扩大的索尼。并非因为BRAVIA是液晶电视而畅销，“更大的原因在于，它满足了消费者期待索尼品牌正式推出平板电视的这一需求”，索尼中国的家用显示器商品部副部长阿部英这样分析本公司产品的畅销原因。
决定胜负的品牌形象
尽管等离子阵营与液晶阵营各自强调其优势，但如果只在家电销售店的店面进行比较的话，普通消费者已几乎看不出两者的区别了。今后的竞争焦点将不再是产品的不同，而将逐渐转向如何在消费者心中构筑起优良的品牌形象。
从这一角度重新审视排名前6的企业，可以看出市场的风向还是有利于液晶阵营的。
平板电视在作为传统显像管电视机的替代商品的同时，还兼具最尖端IT（信息技术）产品的形象。在这一点上，液晶阵营的索尼和三星凭借手机、数码相机、笔记本电脑等年轻人喜爱的IT产品在中国构筑起了良好的品牌形象。中国厂商海信则将在显像管电视领域起步较晚的不利条件化为有利条件，在向平板电视转型方面先行一步。在中国厂商中确立了引领最尖端技术的形象。
另一方面，等离子阵营的松下以及日立，其传统型家电厂商的形象更浓厚。“商品质量很好，但给人以四平八稳缺乏个性的印象。与索尼的高档感、三星的活力形成鲜明对照”，一位熟悉家电业界的中国分析家指出了这一点。刚巧，长虹在中国厂商中也拥有“电视机老字号”的形象。
虽说这也许是偶然的巧合，但不可否认等离子阵营的这种品牌形象正在成为其弱点。
专攻高清晰度的日立获得好成绩
在这种情况下，日立获得了出人意料的好成绩。即使同为42英寸的等离子电视，其他的等离子阵营厂商都在同时销售两种产品，一种是使用支持高清电视规格的高清面板的产品，另一种是使用虽不支持高清、但价格便宜的低清晰度面板的产品。然而，日立从05年开始就果断地停止了低清晰度产品的销售，专攻高清晰度产品，从而提高了市场份额。
“对于中国的客户来说，大屏幕平板电视机还是很贵重的物件。正因为如此，人们的心理是既然要买就买个最好的。我们就是通过专攻高清晰度产品，明确树立了高端形象”，中国日立数字产品营业本部长泷口和生这样表示。
在平板电视方面，毫无疑问中国也将在不久的将来成为全球最大的市场。掌握中国市场者将掌握全球，这并非言过其实。企业之间的激烈攻防战，今后将更让人无法转移目光。(北京支局特派记者：田原真司)
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